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水密码的大航海时代:用专业和美的力量开启海洋公益新篇章

2018-07-04

从生命孕育之初,海洋就在见证着人类的历史,也在无数的艺术作品中熠熠生辉。站在旗舰的船头远眺地平线的麦哲伦,用折断的舵柄击败群鲨的老渔夫圣地亚哥,将海洋之心掷向大海纪念爱人的露丝,这些或真实或虚构的人物,跨越时间和空间,都将自己的故事留在了广阔的海洋之上。


但随着人类活动的扩张,造成的环境恶化与生态失衡令海洋原本的蔚蓝色不再焕发光芒。人类如何与海洋和谐共生,不仅令科学家和环保人士牵挂,也感召着越来越多的品牌为保护海洋贡献出自己的力量。

 

20156月底,Adidas与海洋公益组织Parley共同在联合国总部发布联名环保概念鞋,鞋面上的纱线是由被人类遗弃在海洋的塑料瓶、捕鱼网等塑料垃圾回收制造而成。

 

今年,Parley 携手滤水器品牌Soma和星巴克推出由海洋垃圾循环塑料制成的可重复使用水瓶,在美国及加拿大的5000多家星巴克门店发售。

 

近日,由水密码与国家地理中文网(美国国家地理简体中文网)联合主办的“探寻人与海洋共生之美”——美国《国家地理》全球海洋摄影大赛2018正式进入收官阶段。自四月拉开帷幕以来,此次活动共面向大众征集到超过1200幅与海洋主题相关的摄影作品。在记录下海洋的动人时刻的同时,活动也希望借助照片背后的故事来唤醒公众对海洋保护的意识。


高调与专业海洋公益的蜕变之路

 

2016年,马云在阐释其公益哲学时强调,公益和慈善的不同在于:可以低调做慈善,但一定要高调做公益。因为慈善是个人的事,而公益在于唤醒人内心的善良。早在2011年,水密码就已经投身海洋公益事业,迄今已经走过八个年头。八年后的今天,水密码对公益,也有了全新的体会。



“作为专注于补水的时尚护肤品牌,我们的品牌灵感、产品创意和核心成分很多都来源于海洋,回馈海洋是我们的初心。之前水密码一直保持低调,是希望保持专注,也让我们对公益的态度更加纯粹。近几年,我们愈发意识到海洋公益,并不仅仅是品牌方的责任,只有发动大家一起参与,才能真正让公益两个字落在实处,所以才有了这一次‘高调’的公益尝试。”水密码公益负责人表示。

 

在水密码看来,高调的同时,公益更需要“专业”。

 

此次,活动主办方之一的国家地理中文网请来摄影界和潜水界的重量级嘉宾出任活动评委,提升活动含金量的同时,也是希望与专业人士共同向大众发起保护海洋环境的呼吁。

 

作为本次大赛的评委之一,巴哈马蓝洞深度挑战赛中国自由潜水冠军及纪录保持者王奥林也谈到了他眼中的海洋公益。在他看来,人类在好奇心驱使下进入海洋一探究竟,那些引领众人走向大海的人,对于海洋生态恶化的现状负有不可推卸的责任。帕劳、巴厘岛等潜水圣地的旅行社、地接导游、潜水俱乐部,在海洋保育教育方面所作的贡献几乎为零。而包括他在内的引领人类走向大海的专业人士,应该在这方面做得更好。

 

作为全国首家海洋环保主题的公益社会团体,蓝丝带海洋保护协会的参与让此次活动备受志愿者关注,也为海洋保护知识的科普保驾护航。同时,蓝丝带更会在各地的海洋公益活动中开辟出此次获奖摄影作品的展示专区,让更多人近距离感受海洋之美。

 

与此同时,水密码则借助品牌在年轻消费者中的高知名度以及在产品设计和营销创意方面的优势,推出线上摄影展,并且将获奖作品制作成限量版礼盒,还邀请到品牌代言人赵丽颖共同为保护海洋环境发声,呼吁大众共同关注人与海洋的和谐共处。

 

三者各司其职而又通力合作,专业的态度和能力,让无论是品牌、媒体还是公益团体,在公益的道路上都不再孤独前行。“公益在中国发展到现在,早已不是仅仅靠着一方的热情和态度就能做好的。除了坚持和投入,专业的知识、技能、组织和管理正愈发显示出重要作用。公益需要品牌、媒体、公益机构、志愿者等更多角色参与,才能真正让公众受益。这一次水密码的活动在对外界传达他们用专业的态度经营公益这份事业的决心,借助专业的力量让品牌公益事业的影响力更上一层楼。”磐缔资本创始合伙人王茁如此评价水密码此次的公益布局。

 

水密码的走心公益:从海洋之美到肌肤之美



现代摄影法之父路易斯·达盖尔曾说,达盖尔银版法不只是一件用来描绘自然的工具,它把力量赋予自然,让自然去再创造自己。这句话与水密码发起此次摄影大赛的目的不谋而合。

 

“这一次活动的主题是探寻人与海洋共生之美,用摄影这种来源于光和影的方式去呈现自然本身再合适不过。摄影能让参与者透过镜头直观地感受到海洋的美丽。”水密码的活动策划人表示,“我们相信,美的本质都是相通的,无论是海洋的自然之美,还是水密码一直以来探寻的肌肤之美,都代表了人对于美好事物和完美状态的渴望。水密码一向都在追寻极致之美,我们有义务让消费者认识到海洋的美,让他们与水密码一起,参与到保护海洋之美的过程中去,去创造共生的关系。”

 

在此次的活动主题“共生”之外,水密码更想在公益的持续性上做出突破。

 

传统的公益活动,往往以捐赠、评奖告终,而水密码此次的活动,则将重点放在了作品背后的故事挖掘和内容打造上。“现在的品牌公益活动往往缺乏连续的影响力,随着活动告一段落,影响力很快也就消退了。这一次的摄影大赛,我们还邀请消费者、媒体人、KOL、代言人和参赛者一起,共同讲述他们与海洋的故事。我们相信,最能唤起消费者保护海洋的意识与情感认同的,就是来源于他们自身的故事和经历。我们希望借助国家地理中文网和蓝丝带的帮助,将活动参赛者打造成海洋公益方面的KOL,在活动结束之后,持续地为海洋公益事业发光发热,在唤醒消费者海洋保护意识的同时,将他们的热情延续下去。”水密码品牌负责人张伟杰如此解释。

 

在水密码认为,与品牌影响力共同提升的,还有品牌肩上的社会责任。一百多年前,公益一词已经出现在中国并被使用。从“授人以渔”到“授人以渔”,从物质赠与到精神唤醒,在这百多年里,公益的内涵与形式不断得到深化和丰富。源自海洋的水密码,正在用专业的态度与能力,鼓励更多人参与到海洋保护事业中,也诠释着“公益”的最根本含义——让公众从中受益。


标签:海洋公益组织 人类如何与海洋和谐共生 海洋公益