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水密码X《我们来了》原来综艺植入还能这么玩?!

2016-09-28

时隔一个月后,中国乒乓球项目明星选手张继科再次成为话题焦点。在9月16日晚湖南卫视播出的《我们来了》栏目中,张继科以平底锅、手机手表等道具作球拍花式秀球技,精湛的球技迅速征服了在场的女神们,#继科新球拍#也随之成为社交平台的刷屏关键词。而这个引爆热议的新球拍,正是水密码品牌旗下的新品气垫水CC。



水密码X《我们来了》植入还能这么玩 之亮点①
花样冠军张继科助力 花样植入脑洞大开
作为新一代运动员的代表,张继科凭借高超的球技和呆萌的表现成为众多少女心目中的“男神,”在张继科强势加盟的带动之下,一直保持高收视、双冠王好成绩的《我们来了》,第九期更以1.56的收视率与4.93%的市场份额成为同时段全国收视率最高的综艺节目。而作为《我们来了》第一合作伙伴,水密码不仅成为这一偶像真人秀节目的最大赢家,更在冠军脑洞大开的花式植入之下,以一种完全出乎意料的形式向观众呈现其星级产品气垫水CC。



水密码X《我们来了》植入还能这么玩 之亮点②
“影”后江一燕秀实力 摄意义非凡的产品硬照
江一燕爱摄影、懂摄影是行内出名的,节目组发挥她“影后”特长,在节目中安排露一手——现场给水密码水CC拍摄照片。这植入巧妙得浑然天成,更由摄影师江一燕的角度出发,融入环境带出产品“超水润”特点。美得连汪涵都大呼:“水密码要问我们买这张照片吧!”


江一燕摄影作品《水润》



水密码X《我们来了》植入还能这么玩 之亮点③
汪涵蜀黍送礼不停+花式口播 广告来得猝不及防
可以说,涵哥的花样口播广告已经成为观众们期待的一大亮点了,在《我们来了》中他也不负众望以各种巧妙幽默的方式,为水密码刷存在感。



更不忘“借花献佛”,把水密码作为礼品送给教女神传统工艺的老师们。让老师们在忙碌之中也拥有水润美颜每一天。



类似这样意料之外又情理之中的趣味植入多不胜数,其实,水密码与《我们来了》并非首次合作,早在2015年就与第一季《偶像来了》(《我们来了》前身)牵手。


综艺新探索:深挖“偶像+女性”的营销价值
由于有第一季的合作经验,水密码在今年的综艺合作上有着更多探索:基于对节目受众的深入洞察,推出水密码气垫水CC,深挖“偶像+女性”的营销价值,成功塑造美颜神器效果:它采用LMT*修颜配方,瞬间毛孔隐形,持久遮瑕美颜;蕴含法国玉藻精华*,锁水保湿,水感不油腻。配合杨幂全新拍摄的TVC,跟随节目播出无缝衔接,深化观众记忆。




品牌营销+线上线下互动+综艺节目完美结合
据水密码官方透露,8月5日、8月12日、8月19日三期《我们来了》节目在CSM25省版与4直辖市获得了94.6的总收视点,共覆盖人群超1.2亿人次,极大强化了水密码品牌消费者的记忆度和好感度;同时,与《南都娱乐周刊》杂志、微博、微信等媒体平台进行深度合作,通过精准抓取将《我们来了》粉丝转换为品牌的受众。





而在终端零售上,水密码在线上线下的成绩都颇为惊人,水密码目前已在北京、东莞等全国五大城市的大润发、永辉等商超系统举行路演活动,每场都取得了近20万元的销售佳绩,而线上3192万的曝光量,也为电商促销活动引流52万个点击。



通过以上突破性的花样植入及品牌配合对的种种营销活动,水密码成功将品牌价值关联到湖南卫视黄金档节目价值,并最终转化为零售端的销售数据,探索出本土化妆品娱乐营销的新型方式。









标签:水密码 湖南台 我们来了 综艺